Page 264 - PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA

PSIKOLOGI DAN TEKNOLOGI INFORMASI

berbelanja online karena memang mereka senang dan menikmati
berbelanja. Faktor lain seperti convenience/time conscious, price
conscious, shopping confi dence, brand/store loyalty tidak berpengaruh
signifi kan terhadap belanja online. Temuan lainnya adalah bahwa pria
dan wanita tidak berbeda dalam hal shopping enjoyment. Artinya,
pria dan wanita memiliki kesenangan yang sama dalam berbelanja.
Penelitian lain yang cukup lengkap informasinya adalah
penelitian Lestari (2015) tentang berbelanja online khusus produk
fashion yang dikaitkan dengan kontrol diri pada mahasiswi. Penelitian
tersebut melibatkan 80 orang mahasiswi Fakultas Ekonomi di sebuah
perguruan tinggi swasta di Yogyakarta yang menjadi pembeli online
produk fashion dan yang dikategorikan sebagai konsumen konsumtif.
Ada dua alat ukur yang digunakan untuk mengungkap kontrol diri
dan perilaku konsumtif, yaitu Skala Kontrol Diri yang memuat aspek
kontrol perilaku, kontrol kognitif, dan kontrol keputusan, serta
Skala Perilaku Konsumtif yang memuat aspek impulsive, non-rational
dan wasteful. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kontrol diri
berkorelasi negatif dengan perilaku konsumtif. Artinya, semakin kuat
kontrol diri individu akan diikuti oleh rendahnya perilaku konsumtif.
Sebaliknya, semakin lemah kontrol diri individu akan diikuti oleh
tingginya perilaku konsumtif. Berarti, individu yang memiliki kontrol
diri kuat mampu mengendalikan diri dan perilakunya serta mampu
menetapkan tujuan dengan baik sehingga dapat lebih bijaksana dalam
menggunakan uang dan berbelanja online. Individu yang memiliki
kontrol diri kuat juga mampu melakukan kontrol kognitif yaitu
mampu mengolah informasi secara objektif sehingga dapat menahan
diri untuk tidak berperilaku konsumtif dengan tidak membeli barang-
barang berdasarkan keinginan semata. Selain itu, individu dengan
kontrol diri kuat juga dapat mengontrol keputusannya dengan baik
agar tidak berbelanja secara berlebihan dan lebih mengutamakan
kebutuhan daripada hanya mengejar kesenangan yang akan
membuatnya berperilaku konsumtif.

Refl eksi dan Solusi

Mencermati hasil-hasil penelitian yang dilakukan secara ilmiah
di beberapa kota di wilayah Jawa dan Bali di atas, ada kesamaan
tentang belanja online. Umumnya kalangan mahasiswa menganggap

232